O książce: rok / Dlaczego amerykański jeep miałby mieć okrągłe reflektory? Dlaczego pomysł wytwarzania sera z mleka pasteryzowanego jest we Francji skazany na porażkę? Dlaczego reklama tego samego produktu miałaby wyglądać inaczej w Ameryce, Niemczech czy Francji? Ponieważ postrzeganie jakiejkolwiek rzeczy, zjawiska czy koncepcji – czy to samochodu, jedzenia, relacji między ludźmi, czy nawet samego kraju – sięga najwcześniejszych wrażeń z dzieciństwa i osadza się w najgłębszych obszarach mózgu, które odpowiadają za przetrwanie. Sekretne znaczenie ustalonych obrazów jest inne w każdej kulturze. Jest to rodzaj zamka, a otwiera się go za pomocą szyfru – kodu kulturowego. Badanie kodów kulturowych zaprowadziło psychologa Clotaire'a Rapaille'a do świata biznesu, gdzie jego wiedza przyniosła ogromne korzyści praktyczne. Wiodące firmy na świecie korzystają z pomysłów Rapaille przy opracowywaniu produktów i planowaniu kampanii reklamowych.